Tháng Sáu năm 2011, Apple đã chi trả 2,5 tỷ đô-la cho những người phát triển các ứng dụng.“Được mà, các anh có thể làm được”, ông nói, “Hãy suy nghĩ về nó.Đây mới là những kinh nghiệm học hỏi đích thực.Những suy nghĩ chủ yếu dựa trên lý trí của người phương Tây không phải là đặc tính bẩm sinh của loài người.Vì thế, cuối cùng nhân viên bán hàng trở thành người điều hành công ty.000 đô- la, và có thể giúp Apple chiếm lĩnh thị trường.Trong giới blogger rộ lên những lời đùa cợt về “thiết bị với mức giá ngu ngốc.“ông nhìn thấy ban công đằng kia không? Đó chính là nơi ngày xưa chúng tôi đã treo một cái băng rôn - một trò nằm trong số những trò nghịch ngợm của chúng tôi”.Nhưng tất nhiên, nó mới chỉ là trên giấy”.Tương tự, Steve dị ứng với suy nghĩ rằng các ứng dụng hay nội dung chưa được chứng nhận sẽ làm “ô nhiễm” sự hoàn hảo nơi các thiết bị của Apple.
Sau khi đề cập tới ngày hoàn thiện theo kế hoạch, ông nói với mọi người “Chúng ta thà hoãn lại ngày ra mắt sản phẩm còn hơn là tung ra thị trường một thứ sản phẩm đi ngược lại với tôn chỉ chúng ta đề ra cho dòng máy Mac”.
