Nguyên nhân là đây: Mọi người không muốn mua nhạc của họ như một người thuê bao.Ngày 14/06/2005, trang web của trường đại học Stanford đăng tải một bài phát biểu trong lễ tốt nghiệp của sinh viên trường.Họ cảm thấy mình bị cướp giật.“Ông đưa cho tôi một ít dụng cụ nhỏ hơn dụng cụ ông vẫn làm và chỉ cho tôi cách sử dụng một cái búa và nhìn xem cách làm nên mọi thứ như thế nào.Có thể họ nghĩ việc trộm âm nhạc như việc điều khiển 70mph ở xa lộ.Apple có thể phải nhường sự sở hữu 80% thị trường nhạc số của mình.Nhưng đi bộ 5m thì chắc chắn là có”, Johnson mỉm cười.Họ làm việc vào cả ban đêm và những ngày cuối tuần, đôi khi một tuần chỉ gặp gia đình của mình một lần.Nếu Pod people, poster chỉ người sử dụng iPod thì Pod-maniacs là những người nghiện iPod.Cuối năm 1976, Steve tuyên bố Apple phải thuê một đại diện PR (quan hệ công chúng) để chăm lo kế hoạch quảng bá cho mình.
“Chuỗi cửa hàng của Apple đang bán “trải nghiệm số”, chứ không phải sản phẩm.
